ファッション

2015年はデニムが大流行って本気（マジ）か!? 最近、日本のファッション誌で猛プッシュがかかっているアイテムが「デニム」だ。 2015年の春夏は、スカート人気からの回帰によってデニムが大流行！というのが日本のファッション誌の大方の見方で、デニムの流行はウィメンズだけではなく、メンズ・ファッションでも流行すると言われている。 つまり、今年のファッション業界は「デニムの年」となるのだそうだ。 ↑10代後半～20代向けのファッション誌の表紙はこぞって「デニム」！という傾向に 「デニム大流行」の影にあるジーンズ衰退の業界事情 そんな「2015 デニム大流行！」というトレンドを見て、なぜにそれほどまでにデニムをプッシュするのか不思議に感じる人も少なくないだろう。 そもそも、デニムというのは定番アイテムであり、流行りすたりなどあるのだろうか？ そんな疑問に裏打ちするのが、昨今の「ジーンズ離れ」である。 2013年頃よりアパレル業界専門紙「繊研新聞」で度々取り上げられてきた「ジーンズ離れ」。 東証一部の大手「ジーンズメイト（JEANS MATE）」が赤字に転落した2013年は、ジーンズ業界の転換期と言われている。デニムやジーンズ業界は今や、ユニクロやジーユーに代表されるチープなアイテムのカテゴリーとしての意識が高まり、中上層階級では、敬遠されがちなアイテムへと変わってきた。 また、同様に昨年はファッション誌の凋落に拍車がかかった1年だったことが思い出される。創刊10周年で廃刊した『BLENDA』のほか、『小悪魔ageha』『Lips』『JILLE』など有名どころの女性ファッション誌が相次いで廃刊となっている。 さらに、沢尻エリカ主演で描いたドラマ『ファーストクラス』（CX）でも経営難に揺さぶられる女性ファッション誌の編集部員の悲喜こもごもが描かれるなど、2014年は女性ファッション誌は受難の年であった。 そこで、2015年にファッション業界とジーンズ業界が結託し、起死回生を狙って意図的に打ち出したのが「デニム大流行！」というわけか。 なにせ、ジーンズやデニムという定番アイテムは、ある意味もっとも身近なアイテムだ。 これをミランダ・カーなどの海外セレブのデニムファッションと合わせて紹介していたりするが、海外のセレブじゃなくても、デニムの普段使いのコーディネートはいくらでもある。 さらに、大手ジーンズメーカーでは一時期「ケミカルウォッシュジーンズ復刻」や「ダメージジーンズの復刻」などと喧伝していたが、ぜひ海外在住の知り合いに聞いてみてほしい。 それらのファッションは海外でははっきり言って、「ダサい」と言われるのがオチだろう。 ↑海外ではダメージやケミカルウォッシュのジーンズは流行してませんから こうした背景を考えると、「2015年 デニム大流行！」は恣意的な側面が見え、日本国内のファッション業界の事情によるものだと、ほぼほぼ断言してよいだろう。 海外旅行で赤っ恥をかきたくないなら「デニム」より「ヨガパンツ」 ではなぜ、わざわざ日本のファッション業界を敵に回すようなこと言うかと言えば、米ニューヨークに拠点を置く大手投資銀行「Piper Jaffray」の調査がそれを如実に物語っているからだ。 「Piper Jaffray」では毎年、経済動向を推し量る上で重要な指標となる「10代女性の消費動向」に関する調査を行っている。早い話、この調査結果が基となり、米国の数年後のトレンドが決められていると言っても過言ではない。 その調査結果によれば、ニューヨーク在住の上層階級とされる10代女性のトレンドにおいて、ここ２，３年でデニムの人気は凋落の一途である。 それに取って代わるように「ワークアウト・クロージング」、つまりフィットネスやエクササイズなどの時に着るパンツが売れに売れまくっているのだ。   こうしたファッションは「ヨガパンツ」に代表されるようなフィットネス系のパンツのことで、「athleisure（アスレジャー）」（アスレチックとレジャーを掛け合わせた新語）と呼ばれている。 そして、2015年春の調査結果では、上記のグラフの通り”アスレジャー”がデニムよりもシェアを逆転したのだ。 これが「デニムよりヨガパンツ」の論より証拠ということになる。 というわけで、日本のファッション誌を信じて、海外旅行に行くと、「今時デニムかよ」的なシーンに出会うかもしれないのだ。 Athleisureファッションを狙うなら豪ブランド「Lorna Jane」がオススメ！ このムーブメントは欧米では10代に限らず、20～40代の女性にまで浸透しつつある。 日本でも一部の意識の高いキャリア組の女性の間でファッション化してきており、この秋までには日本にも浸透してきそうだ （日本のファッション誌の恣意的な思惑がなければ）。 いわゆる、情報に弱くファッション誌頼みの女性はいざ知らず、自身で情報を集めるアクティブな人たちの間では、ソーシャルメディアなどから浸透してくるだろうことは、トレンドウォッチャーでなくても「Piper Jaffray」の調査結果で明らかといえるだろう。 実際の資料 さて、本記事で、日本の「デニム大流行！」の微妙さを感じていただいた人にオススメするブランドは、以下の米・豪の2ブランドだ。 Under Armour アンダーアーマー（米国） < 米国メリーランド州発のスポーツ用品メーカー。ファッション性と機能性の高さから、ここ数年でナイキやアディダスの2巨頭を揺るがすほどの人気を誇るスポーツ・ブランドに成長してきた。野球やゴルフのオジサン系からフィットネスやヨガといった女性向けのスポーツまで幅広いレンジが特徴。日本では東京ドームの運営会社・株式会社ドームが唯一販売権を持ち、東京読売ジャイアンツの公式スポンサーともなっている。 Lorna Jane　ローナ・ジェーン（豪州） オーストラリア・ブリスベン発のスポーツファッションブランド。女性に特化したアクティブウェアを販売しており、オーストラリアや欧米のアクティブな女性から多大なる信頼を得ているブランド。豪州では女性のアクティブウェアといえばこのブランドというほどの人気。日本にはほとんど入荷されていないので、これから日本でも人気が出てきそうなブランド。 今おさえておかないと、知らないよ！

ソーシャルメディアに最適なファッション・ビジネス 昨年から日本でも熱視線を注がれているスマートフォンのアプリと言えば「フリマアプリ」だ。ネット上に自分だけのフリーマーケットを簡単に展開でき、個人間で（つまりC to Cで）売買できることが、女性たちに大きな支持を得た。 これまでのような、ネットオークションでもなく、大げさなB to Cのビジネス展開も必要ないので気軽に参入できるというところがヒットの要因らしいが、参入障壁が低い＝ライバルが多い＝売れにくいということもあり、「売れる」かどうかはやはり、運営の手腕によるところが大きい。 中でも、売り上げの鍵を握るのが、ソーシャルメディア（アプリ）での“拡散”。FacebookやTwitterなどのメジャーなソーシャルメディアはもとより、ここ１、２年で絶大な人気を誇っているのが、画像に特化したソーシャルアプリだ。 日本では昨年、ユニクロが「ピンタレスト」に参入したことで大きく認知度が高まった画像系SNS。 オンラインストアの場合は特に、モデルや商品の写真が命となるため、ファッション・ビジネスと画像系SNSの親和性は非常に高い。そのため、フリマアプリを使った個人サイトからユニクロのような大手アパレルまでがこぞって画像系SNSに参入するようになった。これがいわゆる「コンテンツ・マーケティング」である。   ブリスベン発の人気ファッションブランド「Sabo Skirt」とは？ さて、そんな画像系SNSの中でも、ダントツに人気を博しているのが、 インスタグラム（Instagram） だ。 インスタグラムは、2013年12月に月間ユーザー数が1億5000万人を超え、ついにTwitterを抜いた人気の画像アプリで、スマートフォンのアプリでも世界のベスト10に入るほどの定番アプリとなった。   さて、そんなインスタグラムを使って大成功を収めた注目のオーストラリア・ファッション・ブランドと言えば「Sabo Skirt（サボスカート）」だ。 https://www.instagram.com/p/Bko23TWgoFi/?utm_source=ig_web_copy_link ディレクターのセシー（左）とイオタ（右） サボスカートは、ブリスベン在住のセシーとイオタの2人が2010年に立ち上げたファッションブランドだが、立ち上げ当時は、一般の“おしゃれ女子”によるファッション・ブログに過ぎなかった。 2人は、自分たちが購入したアイテムや自分たちが工夫したコーディネートを写真に撮って投稿していくというシンプルなブログを書いていったのだが、それが、ユーザーからの大きな反響を呼んだ。 これにより2011年に2人がディレクターとなるファッションブランド「Sabo Skirt」を立ち上げ、オンラインストアで販売を展開。2012年には雑誌「ELLE  girl」にも取り上げられ日本でも話題となった。 特に、インスタグラムを開始してからは売り上げが急成長。2014年3月現在では、フォロワーが95万人を超え、売り上げも10倍以上に増加したという。 また、実際にサボスカートのインスタグラムをフォローすると写真のシェア率の高さに驚かされる。つまり「いいね！」の数がハンパないのだ。 人気の秘密は「写真のオリジナル性」 https://www.instagram.com/p/ByvV1omn9dk/?utm_source=ig_web_copy_link サボスカートがインスタグラムを使って多くのファンを短期間で獲得できたのには、まず、写真のオリジナル性というのが挙げられる。 きれいな写真というだけでなく、2人はブログ時代からひたすら「ユニークさ」「自分らしさ」を追求し、「好きなことをする」というコンセプトが明確だった。 特にインスタグラムなどのSNSではタイムラインによって、せっかく投稿しても、つまらない投稿はすぐに流されがちとなるため、 インパクトがある写真 良質なテキストコンテンツ オリジナル性のあるショップコンセプト 圧倒的な投稿数 これらの条件がそろって初めて、人気のショップとなれる。 冒頭でも書いたように、フリマアプリの普及によってショップが乱立している、プロ・アマ混合の戦国時代。スマホで気軽に購入できるだけに、ユーザーの目は肥えてきているので、これからオンラインショップを立ち上げる人は、上記のことを肝に銘じておくほうがよいだろう。 https://www.instagram.com/p/By5UaGbg8Du/?utm_source=ig_web_copy_link Shopはコチラ！ https://www.instagram.com/p/Byl6sarF_v9/?utm_source=ig_web_copy_link

外国人の彼氏に有効なクリスマスプレゼントとは 日本人はとかくランキング好きで、この時期になると、「クリスマスプレゼント・ランキング」なるものがよく発表される。 それゆえ、日本人の彼氏・パートナーに贈るクリスマスプレゼントと言えば、 1. 財布 2. カバン 3. マフラー といったところが毎年の定番のようだ。しかし、ランキングなどの統計情報に頼ってプレゼントを買いに行くというのは非常に味気ないものだ。 とはいえ、男性に贈るクリスマスプレゼントに頭を悩ます女性は少なくない。 そこで、外国人の彼氏にも、日本人の彼氏にも喜ばれそうな「クリスマスプレゼントの探し方」を英国のメンズファッション誌「Mr. Porter Post and Journal」編集長のジョディー・ハリソン氏のインタビューをヒントに考察してみた（以下、本文は同氏のインタビュー回答の日本語訳である）。 https://www.instagram.com/p/BxQVLekAn-1/?utm_source=ig_web_copy_link 男性への贈り物のヒントを明かしたJodie Harrison   目次 １．男性にプレゼントを贈る時の考え方 ２．彼氏のスタイルを掴め ３．プレゼントで迷った時の法則 ４．新しい彼氏への初めてのプレゼントでNGなのは？ ５．夫や親類、友人への無難なプレゼントとは     １．男性にプレゼントを贈る時の考え方 https://www.instagram.com/p/BzF3rGynp4R/?utm_source=ig_web_copy_link 男性は一般的に長く持ち続けられる“愛用品”を持ちたがる傾向にあります。また、ノスタルジックで甘美な贈り物を大切にする心理があります。 たとえば、腕時計などの身に着けるものなどがその代表と言えるでしょう。つまり、あまり考えすぎずに、寿命が長く心遣いが感じられる物を贈りましょう。   ２．彼氏のスタイルを掴め https://www.instagram.com/p/BwT_bMRAa6D/?utm_source=ig_web_copy_link 男性は特に“俺のスタイル”にこだわる人が多いものです。 その彼のスタイルを見つけるには、ジーンズと靴を見れば大体分かります。 たとえば、A.P.C.（アーペーセー：フランスのメンズブランドの代表格）のジーンズを好む彼氏の場合、その彼は「純粋主義者」です。 ですから、シンプルかつデザイン性の高いものを好む傾向にあります。 もし、彼がリーバイスにラグブーツというスタイルがお好みならば、彼はきっと「男気」を意識している人でしょう。 ですから、男らしい物を喜ぶはずです。 さらに、パリッとしたスーツを着こなすタイプの男性には、古典的なプレゼントが合うでしょう。 黒のオックスフォードとか、そうしたクラシックなプレゼントに彼は喜びを感じるはずです。 ３．プレゼントで迷った時の法則 https://www.instagram.com/p/BvA6YjPn9Pr/?utm_source=ig_web_copy_link もしも、あなたが夜も寝られないほどに、迷った場合には、彼がすでに持っている物の中から選ぶことです。 男性は“秩序の繰り返し”を重んじる生き物です。ですから、特に、シャツや靴、下着といった物が増えることには、ことさら関心が高いのです。 ４．外国人彼氏への初めてのプレゼントでNGなのは？ https://www.instagram.com/p/BxbycXwnndY/?utm_source=ig_web_copy_link 新しい彼氏に対する、初めてのクリスマスプレゼントで避けたいのは“Big Hitter”です。 つまり、いろんな意味で“大振り”をしちゃダメということ。たとえば、初めてのプレゼントが腕時計とか、アクセサリーとか、レアな物などは避けるべきです。 新しい彼氏への初めて、または2回目のプレゼントは軽いものにしておくことをお勧めします。 また、2人で一緒に楽しめることを探しに行くというのもいいかもしれません。 新婚旅行を思い浮かべるといいかと思います。 新婚旅行の場合なら、彼とあなたのお気に入りのレストランや隠れ家のようなお店、カップルで一緒に受けられるマッサージなんかに行くことをするでしょう。 そのように２人で楽しむことができる何かを探すということを考えてみてください。 ５．夫や親類、友人への無難なプレゼントとは https://www.instagram.com/p/BzD4BnHCD9t/?utm_source=ig_web_copy_link サングラスや靴、ハードカバーの本といったところが無難なプレゼントとなるでしょう。 結婚して初めてのクリスマスを旦那様と過ごすのなら、「Leatherman」のマルチ・ツールなんてどうかしら？ 私がそうでしたから（笑）。 でも、驚いたことに、主人はとても喜んでくれました。 男の人ってこういったツールが大好きみたいですね。 女性には考えもつかないようなものを気に入ることがあるんです。 iPadなどのデジタル・ガジェットも贈り物にいいとされますが、いわゆるこうした“ガジェット”と呼ばれる物は、趣味にかかわらずとても喜ばれると思います。 まずは彼氏を作ることから始める？　今や5人に1人がマッチングアプリで彼氏を作っています♪ 恋活・婚活のアプリはこの２つで決まりです！

オージー女性に大人気のブランド「Lorna Jane」 ローナ・ジェーンはオーストラリアを代表するスポーツウェア・ブランド。女性のアクティブライフをサポートするローナ・ジェーンはフィットネスウェアとしての機能性とファッション・ウェアとしてのデザイン性を両立させた。 女性による女性のためのスポーツ・ウェアでは右に出るブランドはないとされるほど、オーストラリア国内での支持は高く、また、アジア人が多く在住するオーストラリアにおいて、そのサイズも日本人に合う物が多いのも特徴だ。  

オーストラリアのストリートファッションをリードしているのは？ https://www.instagram.com/p/BybRu80FhKA/?utm_source=ig_web_copy_link ストリートファッションといえば日本ではここ数年、どちらかと言えばレディス向けが優勢だったが、ガールズストリートファッションとは真逆をいくような、イカついメンズ向けのストリートファッションがオーストラリアでは隆盛となりつつある。 その背景にあるのが、今、飛ぶ鳥を落とす勢いのストリートファッション専門店「Culture Kings」の存在だ。 クラブ並みの大音量が店内に流れ、“そっち系”のメンズでないと寄せ付けないであろうその店舗コンセプトにはブレはなく、徹底されている。 ディスプレーもこれでもかとばかりに分かりやすく、上段にヘッドウェア、腰高あたりにスニーカーをずらりと配置し、視覚的にも聴覚的にも攻撃的な店づくりになっているのが特徴だ。 また、写真の通り、R&Bやラップのスーパースター（写真はLAで爆発的人気のKID INK）が来店するなど、セレブ感たっぷりのショップとなっている。 FacebookなどのSNSでブレイクしたファッションブランド シドニー、メルボルン、ブリスベン、ゴールドコーストに店舗を持つが、ショップのプロモーションはもとより、火が付いたのはインスタグラムやフェイスブックというオンラインであるところにも注目だ。Facebookではすでに20万人以上がファンとなっており、その勢いは留まることを知らない。 また、Culture Kingsでは、スタイリングのマッチアップをオンライン上で行い、頭からつま先までのトータルコーディネートでギアをそろえてくれるというユニークなサービスを毎日行っているのだから、そんじょそこらのショップでは真似できないだろう。 ストリートファッションはヘアスタイルにもこだわる https://www.instagram.com/p/BnFmMghDHcJ/?utm_source=ig_web_copy_link また、バーバーショップとしての一面をもつカルチャーキングスには、腕よりのスタイリストが人気の的となっている。 タトゥーばりばりのヘアスタイリストの腕前は下の動画を見てもらえれば分かると思うが、ストリートファッションにこそ最適なスタイリングを提供している。 イカついぜ！Culture Kingsのスタイリストたち！ Photo Courtesy of Culture Kings